EastVoice易为公关博客

    牛年来到，先跟大家说个元宵节快乐！相信大家已经迫不及待迎接春天的到来啦，作为Consumer team的成员，我们更是从各大时尚刊物上早早体验到春天的气息。作为公关顾问，其实我们能在这些纷繁的报道之中，看到潮流的走向和趋势。按照以往的经验分析一下时尚潮流和品牌当季产品，不难看出其中的关系，受到时尚潮流启发的品牌根据热门元素设计自己的产品，之后带给消费者，通过对消费者的宣传和沟通来促进销售，按照传统流程，PR只是在最后的环节，也就是与消费者沟通这个环节中才参与进来，通过活动，发新闻稿等手段对消费者进行沟通和教育。

    但是，作为一个“Trusted Business Advisor”， 我们更需要的，或者说更能体现我们价值的地方，其实应该是整个流程的高级环节，也就是说，如果我们对时尚潮流有着敏锐的观察力，是不是就能够更深的involve到品牌当中，甚至从设计和市场方面给到一些建议。同时，对时尚潮流的把握，对于与媒体的沟通也非常重要，这会让媒体感觉到我们是“Insider”，而且能够结合热点，给到一些媒体会真正感兴趣的报道角度建议。就像下面这张图体现的，如果我们能更早更深入的把握时尚潮流甚至有一定预见，无疑能为客户提供更多有价值的建议。

   
这样说来，“Trusted Business Advisor”是十分需要Fashion Sense的啊！
    不够形象？下面举例说说潮流跟PR的关系。大家请看下面ABSOLUT Vodka分别在06，07，08年年底推出的圣诞限量包装：
   

    还记得以前流行风尚的人可能已经意识到，这三款很炫的限量包装，其实正和当时的流行风潮不谋而合：06年吹Bling Bling风潮，07年复古DISCO大热，08年各种亮片闪耀T台，难道真的从来不“谋”，全凭误打误撞？当然不，ABSOLUT每年的限量包装早在推出一年半之前就已经设计成型，这些设计，都是建立在对时尚界常年深入的了解之上，所以才能如此精准的把握时尚脉搏。

     再看Steinway钢琴，如此知名的历史明琴，除了经典的黑白之外，其实更有众多艺术外壳钢琴，下面这款名为“Summer Time”，贴切迎合初夏印花风潮
     

    是不是很漂亮啊！

    所以最后，就跟大家分享一下09年春夏的时尚潮流吧! 09春夏与以往不同，是与全球性金融危机深刻联系的一季。于是我们目前更需要的是在现实背景下对流行趋势进行剖析。09春夏时装周之后，所有的趋势已变得明晰，透过表面繁华的T台，让我们来揭示下一季真正值得关注的潮流趋势。 09春夏T台演绎三大关键词：

建筑
毫无疑问，笼罩全球的金融危机已影响到了时尚产业，伴随银根紧缩的是消费者购买力随之下降。所以，“安全实穿”在09春夏变得如此重要，设计师们不约而同地选择了一种无风险的实用性风格。

复古
60、70年代对09春夏依然是重要的，其代表着两种互为矛盾的廓型以及不同的表现方式。而80年代则为09春夏提供了更多的灵感，无论在风格、轮廓或者细节中，我们都可以感受到80年代的魔力。而在搭配时是更为即兴而“Easy”的，结合运动感的多层搭配。 

印花
和之前的任何一个春天一样，09春夏是属于印花和图案的强烈季节，充满一种欢愉的颂歌感。由于简单生活的心境弥漫，本季的印花灵感更多地来自于大自然与乡村景色。风格是超大的数字式印花或即兴地挥洒；当然还有花朵，代表着一种乡村情结和嬉皮士风格。

Can’t you feel that the spring is in the air…