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你能设想在《父母》杂志上进行汽车测试吗？
http://www.zhongguoshigongguan.com/logs/30668254.html
你觉得在《时尚娇点》这样的女性媒体上应该怎么进行汽车宣传呢？
你相信《时尚装苑》这种以服装及配饰为主要内容的电视节目会报道汽车上市活动吗？
为汽车客户在汽车类杂志上刊出4个版以上的试车报道，或者为笔记本客户在IT类杂志上进行大篇幅的笔记本评测报道，你是否还对这样的结果沾沾自喜呢？事实上，这些都是目前最“传统”的媒体合作方式，也是我们理所应当取得的结果。在媒体传播方面，是不是还有新的突破点呢。在激烈角逐的汽车市场，时尚生活类媒体在品牌传播中的重要性得到了越来越多的认可，但如何在新车发布和日常宣传中进行有效的信息传播是摆在所有汽车公关人面前的一个挑战。
易为公关所提出的“知识导向型”公关理念，为媒体合作开创了一个全新的空间。在这里，我们以知识导向为出发点，结合我们自身以及所搜集的其他案例，和大家共同探讨汽车品牌与媒体合作的一个重要部分——如何与时尚生活类媒体展开合作。什么是时尚生活类媒体？
这个问题看似有点广，但不妨让我们进行简单的分析。词典里对时尚的普遍定义是：在特定时段内率先由少数人实验、而后为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。从这个定义中我们不难看出，时尚谈的是生活。那时尚生活类媒体自然可以看作是这种时尚生活的定义者和传播者。从这个简单的定义，我们自然可以理解为什么时尚生活类媒体对各色各样的选题情有独钟，尤其是那些眩目的吸引眼球的方案。因为他们都在努力成为某个时尚潮流的创造者和推动者。随波逐流应该说是时尚媒体所最不愿提及的。另辟蹊径永远是他们的主旋律。时尚生活类媒体的这一特点，也就决定了传统的汽车产品的推广方式，当应用到时尚类媒体就会容易哑火。由此我们更需要学习并了解时尚生活类媒体的特征及需求特点，才能“有的放矢”取得做好的效果。首先我们需要知道时尚生活类媒体的各个类别。在我们看来，有几种分类的方式可供借鉴：
一、 按目标人群分：人群可以按照性别，年龄，职业等几项进行划分。但通常这种划分不是绝对的，即使是女性杂志也不意味着没有男性去阅读。这时我们只能抓大放小，如果在精力与时间充裕的情况下，我们大可将此类划分细致到栏目，这也是最好的一种情形。我们在这里按照性别对目标群体进行划分，大致可分为：
a) 男性时尚媒体，目标群体主要面向男性人群。比如《时尚先生》、《Men’s uno》、《财富圈》、《男人装》、《时尚健康男士》等。
b) 女性时尚媒体，内容偏向女性视角。如《时尚伊人》、《嘉人》、《ELLE》、《时尚娇点》、《时尚健康女士》等。
c) 中性类时尚媒体，男女适用。如《新现代画报》、《周末画报》、《时尚家居》、《时尚旅游》等。
按照性别进行媒体的划分看似有些宽泛，但如果将我们所要传递的产品对象是汽车考虑进去的话，你会发现这种媒体划分的方式有着相对简单、明了的操作特性。因为在汽车产品面前，男性和女性所表现出来的态度和视角有着明显的区分。套用爱情小说里面的定义：男人更理性，女人更感性。如果将这个定理应用在汽车产品的报道上，那么男性更关注的是汽车的性能，而女性则更关注汽车的外形和由它所带来的生活体验。
二、 按内容划分a) 家居类媒体，以介绍家居生活内容为主。b) 旅游类媒体，与旅行活动内容介绍为主。c) 健康类媒体，关注健康，运动等内容。d) 服饰类媒体，以服饰，美容等生活类内容为主。按照内容划分媒体没有一个涵盖所有的定义方式。这种媒体划分形式可以提供给我们更为具体的媒体合作角度。但与上面的目标人群进行划分不同，按照媒体报道内容进行区分会加大我们针对每个媒体特性所需要做的工作量，不同的媒体进行累积才可以逐渐充满整个目标范围。但其优势也是明显的，就是针对性更强，成功几率也更高。从下面的两个图表中，大家可以清晰地看到这两种划分方式针对汽车品牌宣传时的操作特性。在图表中，我们列举了部分可供选择的报道角度，这些都是与其媒体的定位相匹配的。
男性时尚媒体
中性时尚媒体 女性时尚媒体 l 车主访谈l 名人拍照l 时尚服装拍片 l 汽车尖端技术的应用l 汽车性能大对比l 剖解超级酷车l 改装车上看个性 l 汽车外形设计语言l 汽车新功能简便你的生活l 汽车拓展你的空间，如何拓展汽车的空间 l 汽车的颜色与性格l 汽车的贴心关怀l 汽车的浪漫语言l 高贵而不张扬 
汽车品牌及产品与时尚媒体的契合点有哪些？
掌握了时尚生活类媒体的需求，那么汽车品牌和产品如何寻找契合点呢？让我们从品牌、产品两个角度出发来做探讨：品牌
品牌宣传对一个企业形象的影响至关重要。在汽车行业中，有着一个固有的概念：德国车结实，美国车宽大，日本车电子化装备齐全。之所以有这样的结论，正是因为各个国家和地区的汽车企业对自己品牌和产品的宣传点各有侧重所致。通过品牌的渗透加深消费者的印象，对企业而言尤为重要。对时尚类媒体而言，汽车品牌的宣传方式可总结成以下几点：l 品牌历史：n 汽车品牌的发展史同时也伴随着技术的不断更新。通过对历史的回顾可以从继承发扬的角度对该品牌进行宣传推广。n 历史的事件、人物与当时的一些热点事件相结合，很容易引起媒体的关注。《大都市男士》有一期选题，利用易为公关提供的以各个时代Saab萨博为背景的汽车模特图片，细数汽车模特的变迁。文章中，穿插介绍了Saab萨博某个时代车型是如何挑选模特以突出其运动特征的。这也是一个将品牌历史与现代时尚媒体需求很好结合的一个典型案例。l 设计n 目前时尚生活类媒体对设计的话题非常感兴趣。现代汽车技术的发展使得汽车在外形及内部设计上越发现代，时尚。如同服装每年有自己的时尚潮流一般，汽车的设计也讲求自己的风格及与现代审美观点的契合。将两种不同形态的产品设计进行有机的结合，就会产生不同一般的反响。
易为公关在2005年底接手通用汽车中国公司全新欧宝Astra GTC的上市活动。在最初的策略制定阶段，通过对Astra GTC自身的分析，同时与市场上的同类型、同级别车型的比较。我们找到了德国灵动设计——这一Astra GTC最突出的优势，同时也是竞争品牌推广相对薄弱的环节。以此为出发点，我们设计了以服装发布会的形式发布新款Astra GTC的活动。整个活动从布置到活动流程都围绕Astra GTC的灵动设计进行。活动的开始阶段有模特的服装展示，之后是Astra GTC的走台，最后在模特的簇拥下，Astra GTC的设计师登场亮相，并介绍这款车的设计特点。这次上市活动邀请了《时尚装苑》、《魅力前线》等时尚类媒体，对他们而言也是第一次参加这样的活动，对参加发布活动的大部分汽车媒体记者而言，参加模特走秀活动也是第一次。活动期间，《时尚装苑》、《魅力前线》均对通用汽车高层进行了专访，如果从以前来看，一个时尚服饰类的媒体来报道一款新车的发布，这是难以想象的。而Astra GTC的上市活动证明，这并非是不可能完成的任务。
产品
每个客户都希望尽可能多的进行自己的产品宣传，因为这是最能直接影响其市场销量的宣传方式。但是因为汽车产品信息大都专业性极强，看上去很难入手，易为尝试有以下几点可作为宣传点：l 产品性能：汽车作为高科技产品，可以拓展消费者的生活范围，同时可带来与众不同的主观感受，我们在向媒体介绍汽车产品时主要从以下几个方面进行产品性能的阐述：n 动力性能：可包括汽车的加速性能，油耗等动力特点。n 操控性能：主要介绍底盘与转向机构所构筑的车辆的驾驶特性。n 制动性能：发动机的制动系统特征。n 舒适性能：车辆行驶过程中乘客的舒适程度。n 安全性能：各种主被动安全装置的应用。国外的《父母》杂志曾做过一期针对父母的汽车体验专题，其中涉及了汽车的性能、安全、功能等诸多方面。他们以父母如何更好的在车内照顾孩子为出发点，进行了多种车型的比较，可谓将汽车与父母生活进行了有机的结合。可见只要对客户的产品性能有详细的了解，与生活类媒体的合作就不会不可能。l 产品历史：汽车是一个拥有百年历史的产品，一个国际的汽车品牌也通常拥有悠久的历史。其中，不乏诸多经典的车型和技术值得推广。借助这些资源结合时尚生活类媒体的需求进行相应的宣传可以获得意想不到的效果。2006年恰逢易为公关所代理的Saab萨博品牌推出其敞篷轿车20周年。而就在此时，我们一个非常偶然的机会发现了一辆20年前的Saab萨博敞篷轿车，并主动与车主进行了联系。之后我们策划了将20年前的Saab萨博敞篷与20年后的Saab萨博敞篷一起提供给《周末画报》进行拍照。《周末画报》利用这样一个直观的机会，领略了Saab萨博在汽车技术，设计等各个方面的传承与发展，从而进行了大篇幅的报道。可见，利用产品的历史也是与时尚生活类媒体合作的途径之一。汽车如何进入时尚圈
时尚圈一直是无数人向往的地方，它代表了一种文化，一种领先。但如同游戏都要有自己的规则一样，如果你想进入时尚圈，你也要遵循其固有的规则。汽车品牌如果想利用时尚圈进行自己的宣传推广，重要的一点就是如何进行有效的切入。在这方面，奥迪名人堂为我们做出了榜样。奥迪通过授勋的方式正在逐步发展自己的名人堂，其成员以时尚界人士居多。一方面它改变了传统奥迪官车的形象，另一方面，借助这些时尚名人的影响，奥迪进入了时尚圈，而他所遵循的也是时尚圈的准则。策略型时尚生活类媒体计划制高点——品牌联合的力量
与时尚生活类媒体的版面合作应该说是最为基础的一种宣传策略。如果从品牌长期发展的角度考虑，我们应该积极地拓展品牌联合以便更大范围的进行时尚生活类媒体的深入合作。Astra GTC的发布活动也是欧宝品牌与I.T品牌的一次联合尝试。从更深的意义来讲，借助品牌联合也可进行相应的媒体扩展，实现品牌媒体资源的互补。这更是需要一个长期策略性的计划才能达到最终的传播效果。这种品牌联合的成功案例当属奔驰品牌与Armani联手打造的时尚经典。乔治·阿玛尼曾经为奔驰设计了限量100辆的阿玛尼版奔驰CLK，从而成为阿玛尼设计的时尚用品的又一杰作。不难想象，以阿玛尼的魅力，会有多少时尚类媒体对其进行报道。2006年4月，阿玛尼回顾展莅临上海，奔驰作为合作伙伴自然也挣取了足够多的时尚媒体的眼球。将自己的品牌与另外一个品牌紧密结合在一起，最后取得1+1 ＞2的效果，这就是品牌联合的魅力。奔驰与阿玛尼的这种跨界合作也并非第一家，早在上世纪中期菲亚特就曾邀请本国一批著名的汽车设计大师，以“文艺复兴”为主题为自己的一款小车PUNTO设计不同的车壳造型。日产曾与阿迪达斯合作生产过一款长13.3英尺的“鞋”车。前脸、车身、轮毂都模仿网球鞋。色彩鲜艳的运动织物和橡胶，被应用在车门和仪表板上，手套箱用拉链开合。宝马曾经请时装设计师卡尔·拉格菲尔德和森英惠设计车厢。可见，汽车与时尚品牌的合作由来已久，但Armani与奔驰的这次合作应该是其中最出彩的一次。当然，想要获得这样的效果，前提是你的客户要有足够的预算，才能达到最为理想的结果。随机文章：
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评论
很有启发！谢谢！