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     “新媒体营销”恐怕是2008年营销界最热门的字眼，但是围绕着这个话题，很多人有着自己的观点和想法。但是在深入的讨论这个话题之前，什么是“新媒体”？这个问题到现在还困扰着很多人。

          其实现在有很多关于“新媒体”的定义，包括：“新媒体”是指由用户创造内容的媒体形式；“新媒体”是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态（这定义是谁说的？）；相对于旧媒体，“新媒体”的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。 

          在给出我的新媒体观点之前，我们首先来看最传统的网络门户Sina。作为传统媒体，Sina固然是强势的，诚然Sina早就开始拓展自己的媒体门路，博客、播客的相继出台，使得用户基数大的Sina在新媒体大潮中短暂的站住了脚。但是，无论怎样突出自己的blog平台，其主要的新闻内容是不能由读者创造的，试想一下由用户创造新闻是一件蛮可怕的事情，因为这样会缺少作为新闻媒体的行业规范。虽然不可否认的是，新闻的来源是可以来自于个人平台的，比如：把星巴克请出故宫这类话题，的确是由blog引起的。但是，Sina始终是不能允许未经审核的个人内容出现在新闻频道，这不仅是Sina，更是传统媒体的生存之本，就是向读者单方向的提供高质量，符合媒体规范的信息。

        我们再来看看现在盛行的企业blog。我并不否认的是Mini Cooper的blog的确从内容到形式都是很新颖的，但是这个blog上面的文章还是来源于BMW公司，并不是用户创作的。所以究其本质，不过是一个类似于blog的Mini Site。作为一个单项信息传播的渠道，Mini Cooper的“blog”已经做得非常不错了。

        有人会说，Mini Cooper的blog只不过是把Mini Cooper人性化了，照你这么说Jobs的blog其中一部分内容也是来自Apple的，那么Jobs的blog也是一个Mini Site？我的答案是：非也。无论Jobs的内容来自哪里，在说什么，读者看来的是，这些观点是Jobs本人的。虽然一定程度上，Jobs是可以看作Apple的代表，但是最重要的是，在读者看来，这是一个活生生的人在发出自己的声音。但是Mini Cooper的blog在读者看来，始终是BMW希望给读者表现什么，BMW的声音是什么样子的。所以其实形式并不重要，就算Jobs是在传统媒体里面发表声音也代表Jobs个人，但是就算Mini Cooper在BBS里面发言也是代表BMW，这里面有一个很关键的因素是：是否是“人”影响“人”，这就是本质的区别。所以我个人更倾向于一种观点：所谓“新媒体”是“所有人影响所有人”的媒体形式。 

          在我看来，一切的BBS，一切的个人博客/播客以及正在流行的SNS，一切正在进行“所有人对所有人”沟通的平台，都是“新媒体”。

          有人可能会问，为什么你涉及的“新媒体”只有网络媒体？其实答案很简单，因为“新媒体”是“所有人影响所有人”的传播形式，这就注定了只有网络这种用户基数海量的形式才能成为“新媒体”的媒介。无论其他任何线下的形式，都没有办法做到真正意义上的“所有人影响所有人”。

          之所以花了很大的精力来说这件事情，是因为，只有明确了对“新媒体”的认识，才能谈及“新媒体”在新一轮市场营销中的作用和影响，才能进一步研究影响“新媒体”的手段和方法。

          诚然，以上言论毕竟只是一家之言，也自然许有很多思考不成熟的地方。但是也正是因为有商讨的余地，我才会写出来供大家参考。希望有机会能够和更多的人深入的就“新媒体”进行深入的讨论，也欢迎大家给我提出宝贵的意见和建议。